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为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报

摘要: 作者:攸然编辑:努尔哈哈赤实际上,虽然近些年日本制作了不少以玩具为主题的儿童向动画,但是新作的数量是非常有限。“日本面向儿童的动画越来越少了。”片渊须直导演曾在采访中也提到的这个问题,一度成为热门话题 ...


为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报5075 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

作者:攸然

编辑:努尔哈哈赤

实际上,虽然近些年日本制作了不少以玩具为主题的儿童向动画,但是新作的数量是非常有限。

“日本面向儿童的动画越来越少了。”

片渊须直导演曾在采访中也提到的这个问题,一度成为热门话题。(《朝日新闻》(GLOBE)3月5日刊登的《日本动画偏离世界潮流 片渊须直导演对此十分担忧》)

如果探究原因,马上大家都能想到的便是“低出生率”。但实际上其背后的原因更为复杂。今天,雷报【微信:leinewspaper +关注】驻日本编辑为您解读这背后的缘由。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报8310 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

“儿童文学”卖得很好,但“动画”却没有增加

在低出生率、娱乐活动多样化的今天,很多人认为做面向儿童的娱乐是十分困难的,但这是真的吗?

自21世纪以来,日本的儿童文学市场虽然多少有些波动,但基本上趋于平稳和稳健。虽然小学生的数量在减少,但从学校读书调查来看,现在的日本小学生是30多年来读书最多的(一本书都不读的“不读率”较低,平均阅读册数较多)。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报1428 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报7594 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

【图:日本小学生读书率:不读书人数&平均阅读册数】

2000年代,以《哈利波特》为代表的海外幻想热潮和早读实施学校的激增,和从2000年开始的PISA(国际学生评估项目)中“读解水平”排名的低迷,给日本教育界带来了冲击,日本开始重视起来。随着读书推进政策的迅速实施,孩子们逃避读书的现象得到了解决,而且在过去10年的儿童文学市场上,还培养了国产热门作品。

另外,面向成人的100万本和面向儿童的100万本意义不同,儿童对图书馆的需求量很大,而且有时候一个孩子会一遍又一遍地读同一本书,售出100万本的书意味着被其10倍的读者阅读,展开大IP所需的对作品产生广泛的认知和深度感情的大作也有很多。

尽管如此,从儿童文学作品开始的动画化还是屈指可数的,其中包括最近几年推出的《屁屁侦探》、《怪杰佐罗力》、《年轻的老板娘是小学生!》、以及今年夏天上映的《Survival》系列等。

如果说儿童文学作品的情况良好,但儿童向的动画却没有增加,那么,就不能将后者的理由简单地说成是低出生率,也就是说,还有更多的结构性因素。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报4833 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

儿童向动画“赚钱”的难度

曾几何时,儿童向动画的制作便宜,而且资金回收模式简单,玩具企业等作为赞助商提供制作资金,赞助商只要商品畅销就是OK。

自1990年代下半叶以来,在日本,DVD制作公司、唱片公司、和商品制造商等互相出资的“制作委员会”方式逐渐成为主流,日本深夜TV动画的制作在不断增加。

随着日本动画的质量逐年提高,即使是成人或少年动画,制作成本也在上升。此外,与深夜相比,在孩子们观看的早晨和其他时间段,还必须支付给电视台播放节目的“额外费用”(提供费用和无线电波费用),这个费用是昂贵的。

以2014年为例,根据日本视频协会(JapanVideoAssociation)发布的“2014年动漫产业报告”,整个动漫相关产业的市场规模在2014年为16297亿日元,动漫制作需要大量资金。

■儿童电视动画(1.95亿日元)

制作成本:1集1000万日元x12集(1季)=1.2亿日元

放送费用:2500万日元x3个月(1季)=7500万日元

■深夜电视动画(2.34亿日元))

制作成本:1集2000万日元x12集(1季)=2.24亿日元

放送成本+广告费用(1季)=1000万日元

以上是儿童向TV动画、深夜TV动画的平均制作成本。但是,除此之外,还存在商品的商品化等成本,需要以数亿日元为单位的资金。此外,如果涉及使用CG的SF动画,自然会需要额外的费用,并且一集的制作成本将是巨大的。

曾制作《兽娘动物园》《烟草》等动画的动画制作公司8million的社长、《成为动漫制作人!》的作者福原庆匡表示,虽然儿童向动画很难用以前的简单方式来进行资金回收,但是儿童向动画和日本深夜TV动画的制作资金回收手段是不同。

“在日本深夜TV动画上,实际上从海外播放权中获得的收入最大。然后一旦决定游戏化,就会变成以游戏为主的IP。当制作委员会方式做出决策的时候,他们会以音乐和商品为主,但是通常来自海外版权、游戏、及影像制品(DVD)。”

“但是儿童向动画不能卖DVD,也不能用智能手机游戏赚钱。如果是玩具连动型动画,只要能卖出玩具和卡片游戏,就能回收成本,但其他的’出口’就非常有限。”

从全世界的角度来看,比起强大的成人向动画,日本儿童向动画的市场还算是一片蓝海,如果成功的话,其上涨空间似乎也很大。

“不过,竞争也很激烈。因为要与迪斯尼和梦工厂的系列作品进行竞争,所以如果不是像东映动画一样有业绩和经验的公司,要想进行新的创业,门槛很高。如果Netflix等公司委托日本动画工作室制作面向孩子们的动画,情况或许会有所改变。”

从东映动画的IR(面向投资者的宣传)资料来看,不能说像东映动画一样的低年龄动画不能在海外销售。相反,海外视频业务和海外版权销售都在增长(尽管东营动画的销售很大程度上归功于《龙珠》)。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报1972 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

【图:东映动画株式会社2020年3月期3Q财务业绩】

不过,如果制作日本深夜动画动画的公司重新制作儿童向动画,确实存在开拓并确保海外销售处的困难。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报7097 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

愿意做“儿童向”的人才也在减少

与日本深夜动画相比,除了在成本回收的难度之外,动画工作室和儿童图书出版商等利益相关者之间的问题特存在待解决的瓶颈。

“常见的儿童玩具连动型动画,需要与玩具发售时期一起控制故事,所以制作的难度比普通的动画要高。曾经拥有其制作技巧的株式会社龙之子制作公司、小丑社(株式会社ぴえろ)、日升动画(SUNRISE)等动画公司现在也转向了日本深夜TV动画,比起拥有玩具连动型技巧的动画制作工作室,以日本深夜TV动画为主的工作室在数量上和市场上都更为突出。”

另外,现在的日本动画业界,比起儿童向动画,看日本深夜TV动画并立志“想制作这样的作品”的人才更受重视,因此,想积极制作儿童向动画的动画师和制作人少之又少。

当然,有创作者会说,“如果有需求我就会去做。”

所以如果有制作人敢于带头去制作,或者更确切地说,认为儿童向动画是一片蓝海而去带头制作的制作人存在的话,情况就会有所不同。不过通常情况是,在还有其他更容易做到的事情时,大家怎么会选择门槛更高的事情呢?

那么,我们把目光转向发行原著作品的出版社。

将漫画或轻小说制作成动画的大型出版社会自发地行动,但是制作儿童文学的中小版原著的行动却非常缓慢。因为通常没有担任各种监修和发展版权业务的权威部门,并且经常缺少可以为作品开发知识产权的制作人。

因此,无论是动画化还是电影IP,都是“听到声音就高兴”的等待姿态。即使进行了推销,也要考虑作为动画业务的各公司,还有召集出资者等等事项。因为无法预见未来的发展,对于考虑是否成为制作委员会的一员的其他相关公司来说,也不能完全放心项目的进行。

“与以玩具企业为主导的玩具连动型动画相比,如何策划才能在多方面销售IP的前提下,将尚未起步的儿童文学发展成儿童向动画。如果没有人能够制定这个计划,那么这个计划项目根本就不可能实现。那么,采取主动进攻的会是出版商吗?或是动画制作公司?从这一点来看,目前拥有技术和资源的公司非常有限。”

这样看来是四面楚歌,难道就没有什么办法了吗。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报3232 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

《面包超人》最初也很难做

1988年秋天开始播放电视动画的《面包超人》当初由于没有赞助商,作为日本电视台的自筹企划,由日本电视台相关企业制作录像的日本VAP、日本电视台音乐、日本电视节目销售部,这三家公司提供制作费用,通过增加动画制作公司——东京电影新社的商业化权利等特许权的使用费分配比率,来保持较低的生产成本,从而将生产成本保持在较低水平。

但是开始播放后人气爆棚,吸引了很多赞助商,之后有关《面包超人》的销售额增长到了每年400亿日元。(筱田博之《漫画市场上有阴影吗》、《创》1993年9月号)

另外,作为日本三大少女漫画杂志,《Ciao》长期以来一直徘徊在《Ribon》和《Nakayoshi》后面,但其后销量一跃而上。其原因便是,自上世纪90年代担任总编辑的辻本良昭,于93年将五十岚优美子的恐龙漫画《为食龙少爷》委托制作TV动画开始,接二两三的开启TV动画的制作,或以TV动画为前提进行漫画连载的企划。包括池田多惠子《飞天少女猪》、薮内优《新水色时代》、齐藤千穗《少女革命》、饭坂友佳子《甜心战士》、谷泽直的《婚纱小天使》、新井浄子《恋爱占卜师》等等。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报6679 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

【图:日本三大少女漫画杂志:集英社的《Ribon》和讲谈社的《Nakayoshi》及小学馆的《Ciao》并列为日本三大少女漫画杂志】

尽管辻本就任主编时亏损严重,但编辑部还是赞助了TV动画,并承担了费用。虽然不知道支付了多少,但据辻本介绍,据辻本介绍,《Ciao》在超过《Ribon》和《Nakayoshi》的时候,赤字还是很多的,所以动画方面你的费用应该承担的不少。(辻本良昭《我的少女漫画史》eBookJapan,2014年)

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报5869 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

每个时代都需要先驱者

现在和过去不同,“只有儿童才能看儿童向动画”的说法已然不再成立。除了传统动漫业务的持份者之外,是否还有更广泛的出资者可以期待。

肯定也有企业会因为是“儿童向”而给钱。近年来,不仅是图画书阅读活动的赞助商,或是大型食品公司和人寿保险协会,《面包超人》甚至成为“JA儿童共济”的形象代言人。

为什么日本儿童动画越来越少? | 雷报8908 作者: 来源: 发布时间:2020-10-16 19:45

【图:“JA儿童共济”的形象代言人】

原本是一家玩具制造公司的玩具设计师安蒜保子,为了“父母和孩子都能享受”而创作出的《露露和拉拉(ルルとララ)》以及《魔女商会》等一系列漫画作品。她的作品拥有狂热的粉丝,签名会上也有很多cosplay的女孩子。像这样的作品,应该容易与食品制造商和服装企业合作。



【图:《露露和拉拉》&《魔女商会》】

或者藤本瞳原著、住泷良文在儿童文库连载的漫画《侦探小队KZ事件簿》,讲述的是上初中补习班的孩子们组成侦探组的故事,因此也许能够得到补习班或补习班的赞助。

“虽说促成一个项目取决于投资者期待什么样的回报,以及他们赞助的金额。但我认为除了所谓的动画业务的视频网站以外,也有不少企业提供制作资金。不过,最根本的问题还是在于谁来促成这件事。”

从《面包超人》和《Ciao》的例子中可以看出,非玩具连动型的儿童向动画企划之所以困难,并不是现在才开始的。不过,这是因为有人推开周围人的反对意见,主动表示“即使这样也会去做”,筹集资金才得以实现的。今后只要再出现这样的制作人,或许就能开辟道路。

毕竟,如果没有冒险家,故事就无法开始。如果有,故事就可以继续前进,无论成功还是失败。

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2020-10-16 19:45
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