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新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时

摘要: 学生立场时代潮流图为《姜子牙》剧照图源猫眼专业版国产动画电影“破圈”之前,一直是小众文化的代名词。电视上经常播放的动画大多来自日本或欧美,如《数码宝贝》、《聪明的一休》、《灌篮高手》等,它们占据了大多 ...

学生立场 时代潮流



图为《姜子牙》剧照 图源猫眼专业版

国产动画电影“破圈”之前,一直是小众文化的代名词。电视上经常播放的动画大多来自日本或欧美,如《数码宝贝》、《聪明的一休》、《灌篮高手》等,它们占据了大多数人的童年。相比之下,国产动画少之又少,且种类上以《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》等少儿导向的影片为主。在外国动画主导市场的语境下,中国动画迷们被困在小众文化的兴趣圈里,承受着大众的困惑与误解。

随着科学技术的发展,互联网平台开始崛起,各方资本巨头如网易、腾讯等开始在动画产业布局。2018年,国产动画电影首次在票房和口碑上反超国外动画电影。随着《姜子牙》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇:缘起》等影片横空出世,国产动画电影成功“破圈”,不再是小众文化爱好者的专属话题,新的大银幕传奇也开始谱写。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时2685 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

国产动画生产“初探”

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时3563 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

据统计,2011年-2019年这九年的时间中,我国生产国产动画电影328部,上映国产动画电影257部。从图中可以发现 2011-2013年期间,国产动画电影的生产数量和上映数量都相对较少,国产动画电影在市场上处于较沉默的状态。2011年,相较于日本动画影片《名侦探柯南:沉默的15分钟》、《银魂剧场版》等的热映,我国仅有《喜羊羊与灰太狼》和《赛尔号大电影》两部动画称得上耳熟能详。

从2014年开始,国产动画电影开始呈现较活跃的状态,题材更加丰富,电影生产的总体数量也有所上升。但在2017年,其产量首次出现断崖式下跌,仅生产32部影片。据资料介绍,2015年《西游记之大圣归来》及2016年《大鱼海棠》的票房爆发导致动画产业对作品提出了更高的要求,而本身动画电影的创作周期很长,需要长时间的技术积淀和高成本的投入,相较之前,在生产上出现了一定的疲软。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时895 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

上映数量稳步增长

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时6761 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

随着国产动画产量的上升,其上映数量也在稳步增长。从2011年至2020年十年期间的百万票房影片上映数量可以看出,电影市场每年有效上映动画电影在14~66部之间(以票房100万为界),而且整体呈上升的趋势。2015年~2019年保持在50~60部的相对稳定投放,平均每周都有新片入市。由于2020年受到疫情的影响,电影创作生产周期出现普遍性的调整和滞后,对三四季度的档期造成了较大的影响,全年只有14部电影上映。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时2181 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

六大档期助推高票房

暑期档尤受青睐

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时3047 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

据猫眼专业版资料库统计,在2011年-2019年票房超过5000万元的动画电影中,有49部影片在六一档、暑期档、国庆档、元旦档、寒假档、春节档六大档期上映,非上述六大档期上映的仅有4部,数量占比为6.78%。电影档期是电影产业市场化的产物,档期选择也成为电影营销运作一大策略。2020年电影档期受疫情影响严重,国庆档成为影院复工后首个热门档期。于国庆假期首日上映的国产动画电影《姜子牙》,上映首日收获3.61亿票房,首周获得10.36亿票房,成为2020年唯一票房超过5000万的动画电影。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时1856 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

六大档期中,暑期档由于持续时间长、市场容量大,备受国产动画电影青睐。在2011年-2019年已上映的268部动画电影中,有90部在暑期档上映,其中27部票房超过5000万,高票房比例远高于非暑期档上映的动画电影。影片《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日在中国大陆正式上映,猫眼专业版数据库显示,2019年9月24日《哪吒之魔童降世》在国内仍有2.4万场次的日排片量,排片几乎占满整个暑期档,为其50.35亿的国产动画电影最高票房提供了充足的市场容量。纵然质量才是国产动画电影取胜的关键所在,但电影档期无疑是其走向市场的重要资源。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时9003 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

头部影片票房口碑双丰收

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时5790 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

根据猫眼专业版资料库统计,2011年-2019年票房排行榜前五的国产动画电影的年度平均票房和平均评分基本呈上升趋势。

在票房上,2011年,猫眼专业版票房排行榜前五的动画电影平均票房仅为0.54亿。2019年,票房排行榜前五的动画电影平均票房增长至13.36亿,与2011年同期相比增长了2374.07%。在评分上,票房排行榜前五的动画电影平均评分从2011年的6.1分增长至2019年的9.32分,实现了从“及格分”到“优秀分”的跨越。国产动画电影逐渐赢得了观众们的好评和票房。

值得注意的是,近年来,国产动画电影头部效应(MBA智库:头部效应是指在一个领域中,第一名往往会获得更多的关注,拥有更多的资源)显著。2018年,国产动画电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿票房领跑市场,远甩同期排行第二的《熊出没·原始时代》(票房7.17亿)。而此前国产动画电影历史票房最高的《功夫熊猫3》(2016年)票房10亿,仅为《哪吒之魔童降世》票房的1/5。《哪吒之魔童降世》亮眼的票房成绩说明了受众对于优质国产动画电影有着极大的需求,同时也反映出一个现象:在目前市场只有较少的优质国产动画电影的情况下,国产动画电影市场票房正在加速向优质资源集中。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时4008 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

剧情、画面备受关注

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时1686 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13

在两百多部国产动画电影中,我们选择了2016-2020年每年猫眼大众评分排行榜前三部动画影片的评论词云进行对比,统计其词云中高频词的重复情况,可以发现:高分动画影片往往会被提及其剧情、画面、特效等方面的精良。从覆盖面来看,高频词中反映视觉呈现效果的占多数,如“影片好看”、“画面不错”、“特效很好”,而“剧情感人”在15部动画影片的高频评论中都被提及。

尽管观众对国产动画电影的评判标准十分多元,涉及视觉呈现、听觉效果、内容本身、角色设定等多个方面,但剧情和画面仍是关注的重点。一方面,剧情被观众摆在重要地位,这体现了文化创意产业中“内容为王”的硬道理;另一方面,对于画面呈现的关注契合了当下读图时代的特点,画面观赏性是动画影片成功的关键。其中,特效始终是观众讨论的焦点,评价词云中多次出现“特效逼真”,在一定程度上反映出国产动画影片在技术上的精进。

新事鉴 | 国产动画“破圈”进行时1013 作者: 来源: 发布时间:2021-1-15 16:13



图为《哪吒之魔童降世》剧照 图源豆瓣

素材搜集、制图、文字 | 张晓璇 陈雪映 陈泽霞 林嘉敏

张灵珊 戎艺 余昕童

文字编辑 | 张灵珊 戎艺 余昕童 张晓璇

排版 | 陈泽霞 林嘉敏 戎艺



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2021-1-15 16:13
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